Hvad er content marketing

Inden du kan skabe opmærksomhed, er du nød til at forstå sin målgruppe. Glem alt om at sælge og fokuser på målgruppens behov, så får du opmærksomhed uden at spørge efter den.

Trikket er at finde det område hvor dine kunders og dine egne interesser overlapper. Dette område er i fagsprog kaldet "sweetspot" 

I første omgang kikker vi på overskrifter.

Hemmeligheden bag den perfekte overskrift

En overskrift som er bygget op omkring formlen: resultat + tid + krav er et rigtig godt sted at starte.

For eksempel:

Sådan laver du en overskrift + på 2 minutter + uden nogen form for erfaring

Eller: Skriv brugbare overskrifter + hver dag + der fanger dine kunder

Spil på tangenterne som f.eks håb, drømme, frygt og barrierer, men lov ikke mere end du kan holde. 

Frygt tangenten spiller en kæmpe og misbrugt rolle på de sociale medier. Du har med garanti set en overskrift i retningen af: Hun købte den nye iPhone 11, men opdagede hurtigt den frygtelige…

Det er NÆSTEN ikke til at lade være med at klikke på det link – hvis altså du lige har købt en iPhone 11.

Overskriften har gjort sit arbejde, den har tiltrukket et klik, MEN har den leveret hvad der var lovet?

Du skal skabe interesse inden brugeren kommer til din hjemmeside, ved en Google søgning er det oftest den uddybende beskrivelse under overskriften. Bruger vi eksemplet fra før, kan vi uddybe således:

Sådan laver du en overskrift på 2 minutter uden nogen form for erfaring.
Skriv overskrifter som om du aldrig har lavet andet, download skabelonen helt gratis her.

(ok du skal ikke snydes - vi HAR faktisk en skabelon her)

Hvis du har hørt det 1000 gange før, er det ikke der du skal fokusere din indsats.

Prøv at finde emner som er relateret til din branche.

Ved du f.eks. hvorfor det hedder en Michelin Restaurant? – Det er nemlig et af verdens første stykker content marketing, og jo det har faktisk noget med dæk at gøre, og ikke den slags der er rundt om maven.

Nysgerrig? – så se eksempler nederst på siden.

Vil du vide hvad danskerne går op i?

Her er den helt overordnede model for Danskerne i 2021.

Brug søgefeltet "Udforsk emner" øverst - så kan du prøve med dine egne produkter og interesser.

TRÆK teknikken som du sikkert har hørt omtalt i den engelske version PULL.

Teknikken bygger på behov, om det er eksisterende eller skabt.

Eksisterende behov: Målgruppen har brug for at spise og leder efter rugbrød.

Skab behov: Målgruppen leder efter rugbrød og ser flødekager ved siden af.

Pull teknikken består i at kunder/brugere motiveres til selv at opsøge informationen. Hvor det er dit ansvar at levere information og/eller en løsning.

TRÆK teknikken bruges når kunden allerede ved hvad de leder efter. Din opgave er derfor at besvare dette behov. Det gode ved denne form for marketing, er at du kun får besøg af kunder som allerede leder efter dit indhold.

Når det gælder content marketing, er første regel ”no bullshit” og ingen salgstaler.

Tal om løsninger - ikke midler. Her i huset kunne eksemplet være:

Sig ikke: Vi har fået en GMP Qtopic-380 sleeking.

Sig i stedet: Nu kan du få dit navn i guld på visitkortet.

Lav indhold set fra flere sider med let læsbar tekst, billeder, grafik (infografik) og video.

Rekrutterings videoer for virksomheder; vis din virksomhed indefra og tiltræk de rigtige kandidater. Videoerne tilrettes brug på Linkedin, Facebook, Youtube, Instagram, hjemmesider mm. der hvor i er synlige.

Virksomheds præsentation fra produktion til færdig produkt udført i dansk design

Med en webfilm om din virksomheds produkter og serviceydelser skaber du en tydelig og målrettet kommunikation til dine kunder.